Внедрение PIM и систематизация продуктов

Product Information Management (PIM) является основой современной электронной коммерции. Однако, зачастую задача по систематизации продуктового ассортимента и оптимизации продуктового менеджмента кажется компаниям слишком трудоёмкой, долгой и дорогостоящей. Это популярное заблуждение заставляет многие бренды откладывать внедрение инструментов PIM, что лишь усугубляет технологическое отставание от конкурентов, увеличивает риски, описанные в нашем предыдущем материале, и, в конечном счёте, ведёт к значительному снижению прибыли компании.

Безусловно, внедрение и поддержание единой базы данных, информации и контента продуктов — ответственная задача, требующая активной и слаженной работы множества отделов компании. Облачная платформа Syntes MDM/PIM, основанная на графовой модели данных, позволяет значительно ускорить процесс объединения продуктового ассортимента в единую базу данных даже для глобальных компаний с множеством товарных брендов, продуктовых линеек с товарами разных категорий. Многомерные связи между «объектами информации» (товарами, категориями товаров, сериями и моделями товаров, текстовыми описаниями, ключевыми словами, изображениями, видео, руководствами пользователя и т.д.) позволяют минимизировать количество рутинной работы и ручного ввода. Каждую переменную  (категории товаров, характеристики, ключевые слова и т.д.) достаточно ввести лишь один раз, после чего её будет легко связать и использовать повторно с любыми новыми объектами многомерного массива информации о товарах.

Кроме того, ручной ввод данных «с нуля» является скорее исключительным случаем. Как правило, в компаниях, внедряющих PIM-платформу, уже используются базовые инструменты учёта продуктового ассортимента — например, ERP-системы или интернет-магазины, созданные на базе популярных или заказных CMS (Content Management Syntems — системы управления контентом). Инструменты Syntes MDM/PIM позволяют импортировать данные из таких информационных систем, автоматически внося их в базу данных продуктов согласно заданному алгоритму.

Создание единого центра управления и систематизация информации о товарах в PIM позволит далее применять всю доступную информацию во всех каналах маркетинга и продаж бренда, начиная с фирменного сайта, фирменных интернет-магазинов и мобильных приложений, и заканчивая печатными и электронными каталогами товаров, маркетплейсами и описаниями товаров для всех дистрибьюторов и ритейлеров бренда в разных странах мира.

Система API и Workflow, используемая для импорта, также включает в себя множество приложений-коннекторов, адаптированных для работы с большинством национальных и мировых маркетплейсов, CMS и т.д. Таким образом, Syntes PIM значительно ускоряет и упрощает маркетирование товаров в любом из каналов онлайн-продаж.

Таким образом, систематизация продуктового ассортимента и внедрение PIM — обязательные атрибуты современного продуктового менеджмента, позволяющие оперативно и эффективно решать любые задачи, связанные с мультиканальным маркетингом.

В силу вышеперечисленного, внедрение прямых продаж совершенно не вынуждает компанию отказаться от других, уже существующих, каналов сбыта. Более того, в конечном счёте, эффективная работа цифровых D2C-каналов и использование гибридной коммерции становится экономически выгодной не только для производителя, но и для всех торговых партнёров, минимизируя риски, повышая разнообразие продуктовой линейки и удовлетворённость конечных потребителей. 


Международная компания Syntes занимается разработкой облачной платформы MDM (Master Data Management) и PIM (Product Information Management) нового поколения и предоставляет брендам и производителям услуги по созданию, управлению и автоматизации D2C (Direct-to-Customer) каналов продаж и маркетинга. Решения и сервисы Syntes используют ведущие мировые бренды и производители потребительских и бизнес-товаров, такие как Razer, Scarlett, Pantone, Х-Rite, AVerMedia и другие.

Syntes является зарегистрированной торговой маркой Syntes, Inc. Упомянутые торговые марки и названия компания являются зарегистрированными торговым марками соответствующих владельцев.

© Copyright Syntes, Inc. Copying, reprinting, and any reproduction is permitted only with the written permission from Syntes, Inc. Копирование, перепечатка и любое воспроизведение допускаются только с письменного разрешения Syntes, Inc.

Похожие записи